“AUDI全系买一赠一”却送车模 上汽奥迪被立案调查 专家：最高罚100万

快科技11月5日消息，据报道，上汽奥迪"AUDI全系买一赠一"营销争议事件有了实质性进展。 上海嘉定区市场监管局已于11月3日正式立案，对上海上汽大众汽车销售有限公司涉嫌虚假宣传展开调查。 事情要从10月初说起。郑钦文中网女单夺冠当晚，上汽奥迪官方账号发文，标题写着"祝贺钦文夺冠！AUDI全系买一赠一"。这八个字瞬间点燃社交网络，大量消费者以为买一辆奥迪送一辆奥迪，点进去才发现赠品是一台1:18比例的同款车模，价值不到千元。更令消费者困惑的是，所谓"AUDI全系"也并非奥迪四环品牌全系车型，仅限上汽奥迪字母标旗下的E5 Sportback和E7X两款纯电车型。 面对质疑，客服解释称AUDI是奥迪电动车的字母标标识，与四环品牌做了明确区分，"只针对于字母标的一个全系"。 10月19日，上汽奥迪回应称已在第一时间优化了宣传海报上的文字表达，将标题改为"AUDI全系买一赠一送车模"。但消费者并不买账，认为这不过是东窗事发后的补救，涉嫌虚假宣传的既成事实无法抹去。 从网友评论来看，舆论几乎一边倒地批评。有人直言"送个车模也好意思叫买一赠一"，有人讽刺"车企应该把精力放在产品上，不是又来游戏上"，还有人用"不作不会死"总结这波操作。 品牌IP营销专家陈彦颐指出，上汽奥迪的文案大概率构成引人误解的虚假宣传。标题以"全系买一赠一"为核心卖点，正文才用小字注明赠品是车模，且"全系"仅限两款纯电车型，标题与实质之间存在显著落差，涉嫌违反《广告法》关于赠品应当明示品种、规格、数量的规定。若被认定发布虚假广告，可处广告费用三倍以上五倍以下罚款；广告费用无法计算或明显偏低的，面临二十万至一百万元罚款。 据企查查数据显示，涉事的上海上汽大众汽车销售有限公司成立于2000年7月，注册资本2998万美元，该公司旗下34家分支机构中仅7家存续在业，其余28家已注销、2家被吊销。 法律诉讼方面，该公司司法案件137起，其中作为被告的买卖合同纠纷达50起，还涉及著作权纠纷、产品责任纠纷、广告合同纠纷等多类案由。 特别